Banner là gì? Kích thước chuẩn và cách thiết kế banner ấn tượng

Banner là một công cụ hỗ trợ đắc lực cho các chiến dịch marketing và quảng cáo hiện đại. Tuy nhiên để tạo ra được những mẫu banner cho hiệu quả truyền thông cao cần rất nhiều yếu tố. Bài viết dưới đây, bạn đọc hãy cùng In Bảo Ngọc tìm hiểu cụ thể banner là gì, các loại phổ biến, kích thước chuẩn của banner và các bước để tiêu chuẩn thiết kế banner hiệu quả nhất nhằm thu hút khách hàng.

Banner là gì?

Banner là một thuật ngữ dùng chung cho các loại ấn phẩm quảng cáo dạng biểu ngữ, biển hiệu được thiết kế để truyền tải thông điệp, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện nhằm thu hút sự quan tâm của mọi người, thúc đẩy nhu cầu sử dụng. Banner có thể xuất hiện ở khắp mọi nơi, từ những tấm biển lớn ngoài trời, trên các trang web, mạng xã hội cho đến trong các sự kiện.

Chiếc banner đầu tiên trên thế giới xuất hiện vào ngày 27 tháng 10 năm 1994 trên tạp chí HotWired (tiền thân của Wired.com ngày nay). Đó là một chiếc banner có thiết kế đơn giản với dòng chữ “Have you ever clicked your mouse right HERE? --> YOU WILL”. Sau lần xuất hiện đầu tiên đó, banner đã phát triển không ngừng và trở thành một công cụ marketing quan trọng đối với mọi doanh nghiệp.

Các mục đích sử dụng banner

Mỗi một loại banner đều có mục đích sử dụng riêng. Ví dụ như:

Banner huy hiệu: Những mẫu banner này thường có kích thước nhỏ gọn, mang tính biểu trưng, thường được dùng để vinh danh thành tích hoặc thể hiện tư cách thành viên của một tổ chức.
Banner tổ chức, công đoàn: Chứa các thông điệp về giá trị, sứ mệnh thường được cổ động tinh thần trong các sự kiện nội bộ của một doanh nghiệp, đoàn thể nhằm xây dựng tinh thần đoàn kết.
Banner thể thao: Được dùng để cổ vũ cho một đội tuyển, quảng bá cho một giải đấu. Chúng ta thường thấy loại banner này tràn ngập sân vận động với màu sắc và logo của các đội.
Banner quảng cáo: Đây là loại phổ biến nhất, mục đích chính là giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, các chương trình khuyến mãi nhằm thu hút sự quan tâm, tham gia của khách hàng, từ đó thúc đẩy doanh số.
Banner tôn giáo: Được sử dụng trong các sự kiện, nghi lễ tôn giáo, chứa đựng các biểu tượng, thông điệp thể hiện đức tin và kết nối cộng đồng.

Vai trò của banner trong marketing

Trong một chiến lược marketing tổng thể, banner không chỉ là một tấm biển quảng cáo thông thường mà nó đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu như:

Thu hút khách hàng tiềm năng: Một thiết kế banner ấn tượng, đặt đúng nơi, đúng thời điểm sẽ thu hút được sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
Làm nổi bật sản phẩm/dịch vụ mới: Khi ra mắt một sản phẩm mới, in banner để quảng cáo là cách nhanh nhất để thông báo và tạo sự tò mò của mọi dành cho sản phẩm, dịch vụ.
Thuyết phục khách hàng, tăng tỷ lệ chuyển đổi: Các mẫu banner thường cung cấp những thông tin đắt giá như cho khách hàng như: “Giảm giá 50%”, “Miễn phí vận chuyển” hay “Mua 1 tặng 1”,… những thông tin này sẽ thúc đẩy khách hàng hành động, đặt mua sản phẩm, dịch vụ, tăng hiệu quả bán hàng.
Tăng độ nhận diện thương hiệu: Sự đồng bộ về màu sắc, thông điệp trên banner với logo có tác dụng giúp thương hiệu dễ dàng được khách hàng nhớ đến, độ nhận diện được nâng cao.

Các loại banner phổ biến

Banner có rất nhiều loại, trong bài viết này, In Bảo Ngọc sẽ dựa vào nơi xuất hiện để chia banner thành các loại sau: Banner online, banner ngoài trời và banner trên báo/tạp chí.

Banner online

Banner online thường xuất hiện trên các trang web, các ứng dụng di động và các trang mạng xã hội, trở thành công cụ tiếp thị kỹ thuật số không thể thiếu với hiệu quả cao truyền thông cao. Một vài loại banner online thường thấy như:

Banner website

Khi bạn truy cập một trang báo điện tử hay một blog, những hình ảnh quảng cáo xuất hiện ở đầu trang, hai bên cạnh hoặc xen kẽ trong nội dung chính là banner website. Chúng được đặt ở những vị trí có tỷ lệ xem cao nhất nhằm quảng bá sản phẩm hoặc hướng người dùng đến các trang quan trọng khác. Một banner website được thiết kế tốt, ấn tượng không chỉ làm đẹp cho trang web mà còn là công cụ điều hướng và tăng chuyển đổi hiệu quả.

Banner mạng xã hội

Mỗi nền tảng mạng xã hội như: Facebook, Instagram, hay YouTube đều có những định dạng banner riêng. Ví dụ, ảnh bìa (cover photo) của một Fanpage Facebook chính là một dạng banner. Các quảng cáo hình ảnh chạy trên bảng tin (News Feed) cũng là banner, được tối ưu để tương tác và chia sẻ.

Banner ngoài trời

Trước khi có internet, banner ngoài trời là hình thức quảng cáo chủ đạo. Ở thời điểm hiện tại, chúng vẫn giữ vai trò quan trọng trong việc quảng bá và xây thương hiệu. Các loại banner ngoài trời phổ biến gồm:

Banner đường phố

Banner đường phố là những tấm biểu ngữ quảng cáo treo ngang đường, các tấm pano, áp phích lớn tại các ngã tư hoặc những khu vực người lui tới đông. Các mẫu banner đường phố thường có kích thước lớn, thông điệp ngắn gọn và màu sắc nổi bật để người đi đường có thể nắm bắt thông tin chỉ trong vài giây.

Banner sự kiện

Banner sự kiện được sử dụng rất nhiều tại các hội chợ, các buổi triển lãm, buổi hòa nhạc, banner được dùng làm phông nền sân khấu (backdrop), biển chỉ dẫn, hoặc các standee giới thiệu sản phẩm… Chúng góp phần tạo nên không khí chuyên nghiệp cho sự kiện và gây ấn tượng mạnh với người tham dự.

Banner báo chí và tạp chí

Tuy đã qua thời kỳ đỉnh cao nhưng việc in banner quảng cáo trên báo in và tạp chí vẫn có giá trị riêng, đặc biệt khi muốn tiếp cận một nhóm độc giả cụ thể (ví dụ: doanh nhân đọc tạp chí kinh tế, phụ nữ đọc tạp chí thời trang). Banner trên các ấn phẩm này thường được thiết kế tỉ mỉ để phù hợp với nội dung của tờ báo và quy định của từng tòa soạn.

Kích thước banner chuẩn

Để banner hiển thị đầy đủ, không bị cắt xén thì việc chọn đúng kích thước là yếu tố quan trọng cần phải chú ý.

Kích thước banner báo chí, tạp chí

Kích thước của banner báo chí, tạp chí bằng giấy thường không cố định, tùy thuộc vào layout của tờ báo, cuốn tạp chí và quy định mỗi tòa soạn đặt ra. Kích thước banner báo chí, tạp chí giấy thường thấy nhất là chiều ngang sẽ bằng với độ rộng của bài viết được đăng tải.

Kích thước banner website

Kích thước leaderboard: 728 x 90 pixel – Thường đặt ở đầu trang.
Kích thước Medium Rectangle: 300 x 250 pixel – Kích thước banner website phổ biến nhất, thường chèn trong nội dung.
Kích thước Large Rectangle: 336 x 280 pixel – Một biến thể lớn hơn của Medium Rectangle, cũng được chèn trong nội dung bài đăng trên web.
Kích thước Skyscraper: 160 x 600 pixel – Banner hình chữ nhật dáng đứng, thường đặt ở hai bên website.
Kích thước Half Page (nửa trang): 300 x 600 pixel – Chiếm diện tích lớn 1 nửa chiều dọc của website, kiểu banner này sẽ gây chú ý mạnh với người đọc.

Kích thước banner mạng xã hội

Mỗi nền tảng mạng xã hội đều có quy định riêng về kích thước banner. Dưới đây là một vài kích thước tham khảo phổ biến:

Facebook:
- Kích thước ảnh bìa Fanpage: 820 x 312 pixel (máy tính) & 640 x 360 pixel (di động).
- Kích thước ảnh chạy quảng cáo: 1200 x 628 pixel hoặc 1080 x 1080 pixel (vuông).
Instagram:
- Kích thước ảnh bài đăng: 1080 x 1080 pixel (vuông) hoặc 1080 x 1350 pixel (dọc).
- Story: 1080 x 1920 pixel.
YouTube:
- Kích thước ảnh bìa kênh: 2560 x 1440 pixel.

Kích thước banner ngoài trời

Kích thước banner ngoài trời được tính bằng centimet (cm) hoặc mét (m).

Banner dáng ngang: Kích thước phổ biến là 100 x 500 cm, 100 x 600 cm.
Banner dáng dọc: Kích thước phổ biến là 60 x 160 cm, 80 x 180 cm, 80 x 200 cm.

Các bước thiết kế banner tiêu chuẩn

Để tạo ra một banner vừa đẹp vừa cho hiệu quả truyền thông cao. Dưới đây là 6 bước thiết kế banner tiêu chuẩn In Bảo Ngọc thường áp dụng:

Bước 1: Xác định mục tiêu và đối tượng

Trước hết, bạn phải trả lời được các câu hỏi sau: “Banner này dùng để làm gì?”. Để quảng bá sản phẩm mới? Thông báo khuyến mãi? Hay để tăng lượt đăng ký? Mục tiêu càng rõ ràng, thông điệp càng sắc bén.

Ngoài ra, bạn cũng cần phác thảo được chân dung đối tượng khách hàng của bạn là ai, họ thích gì, họ quan tâm đến điều gì?

Bước 2: Xác định kênh online để lựa chọn kích thước phù hợp

Tiếp đến, bạn cần xác định được banner sẽ xuất hiện ở đâu? Trên website, Facebook, hay dùng để in standee quảng cáo? Mỗi kênh có một quy chuẩn kích thước riêng. Lựa chọn kênh xuất hiện trước khi thiết kế sẽ giúp bạn xác định đúng kích thước ngay từ đầu, tránh phải thiết kế lại nhiều lần.

Bước 3: Xác định thông điệp banner truyền tải đến khách hàng

Thông điệp của banner cần ngắn gọn, mạnh mẽ và dễ hiểu. Hãy tập trung vào lợi ích lớn nhất mà khách hàng nhận được. Ví dụ, thay vì “Chúng tôi bán điện thoại mới”, hãy thử “Sở hữu siêu phẩm camera 108MP ngay hôm nay”.

Bước 4: Xây dựng bố cục và thiết kế banner quảng cáo

Bố cục banner quyết định người xem có muốn đọc thông điệp của bạn hay không. Một bố cục tốt cần có sự cân bằng giữa hình ảnh, văn bản và không gian trống. Hãy hướng sự chú ý của người xem vào yếu tố quan trọng nhất.

Bước 5: Tạo CTA (Call-to-Action) hiệu quả

Call-to-Action là yếu tố quyết định sự thành công của một banner quảng cáo. Nó có thể là nút bấm hoặc dòng chữ thúc giục người xem hành động. Những cụm từ như “Mua ngay”, “Khám phá ngay”, “Nhận ưu đãi”, “Đăng ký miễn phí”,”Tìm hiểu thêm”, “Đăng ký miễn phí”. Nút CTA cần có màu sắc nổi bật và vị trí dễ thấy để thúc đẩy hành động.

Bước 6: Kiểm tra, chỉnh sửa và thử nghiệm

Hãy tạo ra vài phiên bản banner khác nhau (về màu sắc, câu chữ, hình ảnh) và thử nghiệm trên nhiều kênh khác nhau để đo lường xem mẫu nào có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn, từ đó rút kinh nghiệm và tối ưu cho các chiến dịch sau.

Kinh nghiệm thiết kế banner hiệu quả

Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành in ấn, In Bảo Ngọc đã đúc kết được một vài bí quyết khi thiết kế giúp banner của bạn nổi bật giữa đám đông.

Lựa chọn màu sắc và font chữ

Màu sắc và font chữ phải phù hợp với nhận diện thương hiệu của bạn. Hãy sử dụng các màu chủ đạo của thương hiệu, dùng font chữ dễ đọc, tránh các font quá cầu kỳ gây rối mắt. Sự kết hợp hài hòa giữa màu sắc và chữ viết sẽ giúp thông điệp dễ đọc hơn.

Tối ưu hóa nội dung và hình ảnh

Hạn chế nhồi nhét quá nhiều thông tin vào banner. Mỗi banner chỉ nên tập trung vào một thông điệp chính. Nên sử dụng hình ảnh chất lượng cao, sắc nét và liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ để minh họa.

Nắm rõ các loại kích thước

Như đã đề cập, mỗi nền tảng có một quy chuẩn riêng. Một banner được thiết kế cho Facebook sẽ bị cắt xén, vỡ nét nếu bạn cố dùng nó làm banner website. Do đó việc nắm rõ kích thước của từng nền tảng sử dụng sẽ giúp banner của bạn luôn hiển thị đầy đủ, đẹp mắt.

Thấu hiểu quy tắc 3B

Đây là một quy tắc kinh điển trong quảng cáo: Brand (Thương hiệu), Buzz (Thông điệp), và Badge (Kêu gọi hành động).

Brand (Thương hiệu): Logo thương hiệu phải được đặt ở vị trí dễ thấy.
Buzz (Thông điệp): Thông điệp chính phải thật hấp dẫn, tạo sự tò mò cho người xem.
Badge (Kêu gọi hành động): Nút CTA hoặc thông tin khuyến mãi phải rõ ràng, thôi thúc.

Xem xét những quảng cáo động

Banner động (dạng ảnh GIF hoặc video ngắn) có khả năng thu hút sự chú ý cao hơn banner tĩnh. Nếu ngân sách và nền tảng cho phép, hãy thử nghiệm loại banner này để tạo ra sự khác biệt.

Thiết kế banner có tiêu điểm rõ ràng

Banner của bạn cần có một điểm nhấn chính (tiêu điểm) để giữ người đọc. Đó có thể là hình ảnh sản phẩm, một con số phần trăm giảm giá, hoặc một dòng tiêu đề gây sốc để thu hút sự chú ý của người đọc.

Chú ý định dạng hoặc chất liệu in ấn

Đối với banner online, hãy xuất file ở định dạng phù hợp (JPG, PNG, GIF) với dung lượng được tối ưu để tải nhanh. Đối với banner ngoài trời, việc chọn chất liệu in ấn là cực kỳ quan trọng bởi chất liệu quyết định độ bền và tính thẩm mỹ của sản phẩm. Các chất liệu in banner bạn có thể tham khảo như:

Hiflex: Bền, giá rẻ, phù hợp cho băng rôn, biển quảng cáo ngoài trời.
PP (Paper Plastic): Hình ảnh sắc nét, đẹp, phù hợp cho standee, poster trong nhà.
Canvas, Vải lụa: Sang trọng, thường dùng cho các banner nghệ thuật, trang trí.

Các câu hỏi thường gặp về banner

Banner và poster có gì khác nhau?

Banner và poster có những điểm khác nhau rất rõ rệt đó là:

Banner thường có dạng biểu ngữ dài (ngang hoặc dọc), chất liệu linh hoạt (vải, bạt Hiflex) và thường được treo lên.
Poster thường có dạng hình chữ nhật đứng, in trên giấy và dán lên bề mặt phẳng như tường, bảng thông báo.

Nên sử dụng banner tĩnh hay banner động?

Tùy ngân sách của từng doanh nghiệp. Banner động (GIF, video) thường có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn nhưng tốn nhiều công sức để tạo ra và giá thành cao. Banner tĩnh đơn giản, hiệu quả và phù hợp với hầu hết các nền tảng và có chi phí vừa phải.

Xu hướng thiết kế banner nào đang phổ biến hiện nay?

Các xu hướng thiết kế banner được ưa chuộng hiện nay bao gồm: Thiết kế theo phong cách tối giản, sử dụng font chữ lớn và táo bạo, màu sắc chuyển (gradient), hình ảnh và video chân thực thay vì ảnh stock, và các yếu tố hoạt hình vui nhộn.

Hy vọng bài viết trên đã giúp bạn hiểu rõ banner là gì các loại banner phổ biến và cách để tạo ra những mẫu banner hiệu quả. Để biết thêm thông tin chi tiết về banner hoặc cần in ấn sản phẩm, hãy liên hệ ngay với xưởng In Bảo Ngọc để được tu vấn cụ thể nhất nhé.